抓住GPRS

GPRS是一个念起来拗口，说起来不懂的缩写，General Packet Radio Service，通用无线分组服务。这是什么东西？我们在街上随便拉一些人来问，十个有八个不知道，剩下的两个，一个说“GPRS不就是‘魔幻新大陆’吗？”，另外一个说，GPRS就是手机上网。　　中移动并没有把GPRS当做一个大营销来做，也不做品牌，就只是谨慎地拿应用来推动这种基础通讯环境。说GPRS就是手机上网也对，用功能来说，GPRS就是时刻在线，到处在线，除了一个anything还需要等待3G外，anytime和anywhere都已经可以在GPRS这里得到解决。　　有了GPRS这条路，总得有车走。目前，这条路上的车还有一些，包括WAP OVER GPRS，J2ME，彩信。这些都是直接用手机上网时使用的。为了展示这些车，移动送GPRS手机，彩信手机，广东还自己运营起一个游戏，“魔幻新大陆”，倒是一下子就把GPRS在娱乐方面的应用带动了起来。　　而手机上网还有另外一个意思，就是通过手机上网，所以又多了一个车，这个车类似于把客人从地面接上飞机的摆渡车，让用户可以直接用无线的方式接入到互联网。于是互联网的所有资源，都被GPRS所利用到了。　　和移动公司的谨慎措施不同，GPRS相关价值链上的其它角色已经悄悄启动。经过一段时间的观望，国内手机厂商对于2.5G的手机的态度开始转变，或是自己展开研发，或者向国外制造商买进技术，拟在近期推出自己的产品。如爱立信公司与TCL移动通信公司签署合作协议，向TCL提供GPRS手机技术平台，TCL在今后可以使用爱立信所提供的最新2.5G手机技术平台。　　应用方面，除了随着“魔幻新大陆”的示范作用而群起的一批WAP游戏外，商用GPRS也已经在深圳等地开始了正式的运作，而传统SP当然也不会放过这个市场，tom.com彩信的大规模推广，还有习惯应用的移植，如在西门子最新推出的2188手机中，内置了手机版的“移动QQ”软件，用户可以脱离短信平台而通过GPRS平台发送和接收信息，与其他厂商内置的移动QQ软件不同，该手机采用的移动QQ软件用KJAVA语言编写，使用方式和计算机上的QQ相近。通过GPRS上网可以实现随时在线。　　可以说，谨慎只是一种策略，在谨慎的外表下，GPRS已经让相关的商家都在暗中崩紧了肌肉，只待全面出击的机会。　　“产品缺席”，寻找杀手级应用　　手机上的数据应用，从短信到GPRS，不是一个取代的关系，两者必然并存。可是，从短信到GPRS，不能像上文所说到的QQ一样，换一个壳就从短信变成GPRS了。界面不同，行为模式也就不同，需求就得重新分析。　　由于缺乏杀手级应用，GPRS的市场渗透率和使用率都不尽如人意。根据移动透露的情况，在现有的GPRS用户里，用户活跃程度较低，仅1/3为活跃用户。　　目前移动主要采取如下措施：一是大力发展个人应用，二是发展行业应用，同时大力推进GPRS+WLAN的应用模式，这无疑会使单一的GPRS服务更具有吸引力。中国移动通信开发的软件可使用户在GPRS和WLAN中自动的转换，在WLAN覆盖不到的地区，自动转到中国移动的GPRS网络访问移动互联网，并实现用户在多网间漫游时身份的统一认证和用户单一账单等服务。　　对于移动的SP来说，也许这是一次得以挑战SP霸主的机会，从优秀的产品入手，弥补营销力量的不足，从而抢夺用户市场，做大规模。　　相比短信，GPRS的应用有着几个特点，一是内容容量大，二是允许设计带有独特功能的界面，三是能够实现多对多的互动，这第三个特点至关重要。互联网对于信息传播方面的革命，就在于把信息传播从一对一和一对多这样的困境中解放出来，以极低的成本达到自由地多对多传播这个目的。比如，短信游戏就无法做到所有玩家一起共同聊天，一般只能是一对一，哪怕是群发，也只能做到一对多。在商务方面，GPRS使得会议、协同合作等行为成为可能。何况，在表现界面上，多媒体已经是GPRS应用的题中应有之义了。　　按照业界的说法，目前移动数据业务的应用是“营销为王，产品缺席”的，确实，仅仅使用短信的话，营销就足以推动一个消费市场，而到了GPRS，产品也成为竞争力之一，所以，一方面移动运营商在积极地寻找着“杀手级应用”，而各个有志于这个市场的企业，也都在各出奇招，试图以GPRS作为契机，一举奠定自己的江湖地位。　　从WAP启动了移动数据业务之后，每一种主流界面，都带来一批新的企业。WAP时代的YESMOBILE，NEWPALM，BYAIR，WAPDM等公司在短信时代都没有什么出色的表现，短信时代是NETEASE，TOM，MEME，QQ这些公司作为代表，而GPRS又能扶持起什么样的企业呢？　　“平稳过渡”，没有什么了不起　　互联网的用户从窄带到宽带，除了感觉方便，舒服，高效率外，行为模式没有发生什么变化，该收发邮件的收发邮件，该看新闻的看新闻，该玩游戏的玩游戏，除了偶尔需要在线看看电影外，好像“宽带”这个词是透明的。　　3G的到来，对于GPRS的商家或者用户也都是一样，该干吗的还是干吗，在手机上看电影的需求，要说就是有，也不会多到足以形成一个市场——除非手机可以打出一个30寸的投影屏幕来。所以，GPRS的未来是3G，而3G却不会带来很多重新洗牌的商业机会。　　做门户网站的，依然是窄带时代的那些。而在窄带互联网时对于宽带的那些幻想，现在也没有多少出息。远程教育的问题，不是在于有否视频直播；拟真环境的导购商场，无法在宽带中挽救电子商务；网络游戏的市场，换成拨号现在一样可以火爆……　　很多人都说，GPRS没有什么，根本就是一种不稳定、可以被取代的技术。这话是对的，而且GPRS本身就是为了被取代而存在的，3G不可避免，势在必行。而3G的应用领导者，必然在GPRS的时候出现，从技术上来说，或者GPRS过渡到某个3G标准会大动干戈，可是，从用户的使用者角度来说，不管换什么设备，换什么手机，应用就是那个应用，升级了一点而已，熟悉得很。如同INTEL的CPU再怎么折腾，对于用户来说，WORD还是那个WORD，浏览器还是那个浏览器……　　想要抓住3G，就不要错过GPRS。在GPRS舞台上，所有真正精彩的东西，都已经在偷偷地准备妥当。　　　　转自TOM手机之窗

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